Рекламные войны
Интернет 
Иллюстрация: SXC
Портал Mail.Ru и социальная сеть “Одноклассники.Ру” пересмотрели условия сотрудничества с одним из крупнейших клиентодержателей и продавцов рекламного пространства в интернете компанией “Медиасеть”. Стандартные скидки на размещение рекламы были снижены до 40% на “Одноклассниках” и до 35% на Mail.Ru, а комиссионные вознаграждения для “Медиасети” и отнюдь отменили. Каждая из сторон не хочет, чтобы другая диктовала свои условия на рекламном рынке.
, коммерческий шеф Mail.Ru, комментируя ситуацию для “Эксперта Online”, заявил, что пересмотр условий сотрудничества Mail.Ru с “Медиасетью” вызван несколькими причинами, главные из которых - невыполнение ряда договоренностей компанией “Медиасеть”. “По нашему мнению, “Медиасеть” вместо того, чтобы представлять и ограждать интересы агентств “Группы М” (в которую она входит. - “Эксперт Online”), защищает интересы связанной с ней IMHO VI. Это негативно отражается на развитии рынка интернет-рекламы , так как клиенты получают заведомо искаженную информацию”, - подчеркнул Алексей Катков.
Директор по развитию коммерциала “Медиасети” в беседе с “Экспертом Online” сказал, что он не в курсе конкретных претензий Mail.Ru, и все-таки его фирма “исправно платит по всем счетам и не ставит никаких препятствий для клиентов”. Смышляев охарактеризовал ситуацию как “странную” и “немного нерыночную”, а ещё отметил, что бесповоротно свои отношения компании не прекратили, но они броско охладились. “Сейчас мы отмечаем падение спроса к рекламной площадке Mail.Ru. За крайний отрезок времени на их главной странице мы обнаружили только двух наших рекламодателей. A Mail.Ru банально хочет получить больше денег, подогрев ажиотаж к своей площадке. Это не больше чем пиар-ход”, - рассказал Михаил Смышляев. По его словам, новые условия невыгодны “Медиасети”. “Mail.Ru - ладный почтовый ресурс, но не лучший. Он не особенно трафикообразующий. Почтовых ящиков там зарегистрировано много, но многие из них заброшены, к тому же большое число людей предпочитает применять программы для доступа к своему ящику без захода на сайт. А остальные ресурсы Mail.Ru калькирует с конкурентов”, - заявил Смышляев.
“Медиасеть” входит в “Группу М”, которая является “дочкой” “Видео интернешнл”. Ещё одна дочь ВИ, IMHO VI, уже оказывалась втянута в похожую историю. Она заключала контракт об эксклюзивной продаже рекламы на Mail.Ru в январе 2006 года, но в ноябре того же года соглашение было пересмотрено, и за IMHO остались только рекламные площади на главной странице портала. Представители IMHO VI тогда прокомментировали это на практике так же, как в эти дни “Медиасеть”. Дескать, крупным рекламодателям интересны только самые высокие, трафикообразующие позиции. А аналитики тогда же посчитали причиной пересмотра условий невыполнение обязательств со стороны IMHO VI, в частности невыполнение объема рекламных поступлений.
По данным рекламного агентства MindShare Interaction, русский рынок интернет-рекламы может к концу текущего года собрать 645 млн долларов с темпами роста 75%. Аналитики MindShare оценили совокупный объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году в 369 млн долларов.
Комментарий эксперта
Алексей Катков
коммерческий босс Mail.Ru
Раньше скидка для “Медиасети” как для стратегического партнера была максимально возможной, а в настоящее время она соответствует общим условиям. Реакция “Медиасети” нам в данном случае не сильно интересна - нам важна реакция агентств и клиентов, чьи интересы пострадали или могут пострадать в результате прекращения сотрудничества Mail.Ru с этой компанией. Уже не возбраняется констатировать, что их реакция была положительной, они нас поддержали.